被掏空的“盒子”

曾经狂热的盒子市场，已经变得悄无声息。当盒子被“掏空”以后，消费者和企业何去何从？

打开的“潘多拉魔盒”

2014年巴西世界杯直播引爆了一场收视狂欢，也让传统电视媒体与网络视频媒体的竞争显得格外激烈。虽然央视独揽了世界杯的直播权，且除CNTV外不对任何网络媒体提供世界杯转播，但人们依然可以通过互联网机顶盒上的直播软件免费欣赏这场足球盛宴—这是80后、90后收看电视的主流方式。

开放的盒子市场曾经涌现出大量优秀的产品

此前由于政策不明朗等原因，互联网机顶盒一直处于灰色地带。十年前的“盛大盒子”是身先士卒的典范，而盒子的解禁还要从近两年说起。2012年1月，广电总局下发“181号文件”(广办发网字[2011]181号《持有互联网电视牌照机构运营管理要求》)，将互联网电视机顶盒，即网络高清播放终端产品，纳入互联网电视一体机的管理范围。7张互联网电视牌照也悉数发放给广电系企业，包括央视国际CNTV、杭州华数、上海文广百视通、南方传媒、湖南电视台、中国国际广播电台和中央人民广播电台，“潘多拉魔盒”就此打开。

“181文件”出台后，互联网机顶盒这一类产品开始正大光明地进入市场销售，一大批富有创新精神的互联网企业很快进入了这一全新领域抢占用户，小米盒子、天猫魔盒、PPBOX、乐视盒子等一批明星产品先后推出。消费者突然发现，原来电视还能这么看！相比有线电视捆绑的机顶盒，运行Android系统的互联网机顶盒不仅价格便宜，而且还能安装各种第三方App，用户体验甩开广电机顶盒几条街，受到消费者的喜爱也在情理之中。

严“整改令”

经过两年多的良性发展后，盒子类产品似乎已经从曾经山寨林立的野蛮生长转向了知名品牌互相竞争的市场形态。不过就在不久前，广电总局突然以“净网行动”为契机，再次祭出“181号文件”的大旗，对盒子和智能电视进行整顿。理由是智能电视和智能机顶盒“为政治有害、淫秽色情和低俗不良节目及侵权盗版节目大量进入电视机提供了技术支持和通道，严重违反了中央要求和总局相关管理政策”，一时间风声鹤唳哀鸿遍野，各家盒子厂商遭遇史上严“整改令”。

“整改令”引起了一系列连锁反应，相关企业不得不调整旗下产品策略。

先来看看广电总局在20天不到的时间里都有哪些动作：
6月24日：广电总局发函禁止浙、沪两地电视盒子预装第三方内容App，华数、百视通、天猫被点名批评。
7月1日：广电总局相关负责人表示正组织广播科学院研发智能电视操作系统TVOS1.0。
7月9日：广电总局发出通知称，今后各地有线运营商发布的OTT机顶盒等终端，应安装使用TVOS1.0软件，不得安装除TVOS外的其它操作系统。
7月14日：广电总局下令，要求所有互联网盒子必须停止提供电视节目时移和回看功能。
7月16日：广电总局要求盒子上的无资质境外剧一周内下线，牌照方立即停止变相直播服务。

广电总局在不到20天的时间里连连发声，目的除了“内容监管”之外，更多的用意还是掌控和强化对电视屏幕的控制权。广电总局的新规等于告诉盒子终端厂商，你们只能与广电下属的七大牌照方成为“合法夫妻”，别想再和其他互联网视频网站有任何“私情”。同时，也将互联网视频企业挡在了门外，至于自主研发的TVOS智能电视操作系统，直到现在也没有在公众面前露出真容。

随后，8月5日华数发布升级公告，称“为贯彻国家新闻出版广电总局有关互联网电视管理规范，为用户提供绿色健康的视频服务，将对系统进行升级”，至今华数盒子端视频仍未恢复。9月15日，腾讯视频、爱奇艺、PPTV聚力、暴风影音、凤凰视频、乐视网等互联网电视客户端集体下架并停止提供服务。作为市场的行政监管方，广电总局整改的目的似乎已经达成。目前，第三方视频App集体逃离盒子，连拥有合法牌照的华数TV都未能幸免，网络智能机顶盒成了名不副实的“空盒子”。